<em id="azzdi"><th id="azzdi"></th></em>

        1. <table id="azzdi"><small id="azzdi"></small></table>
          <table id="azzdi"><small id="azzdi"></small></table>

            春節營銷收官,不落俗套的有幾家?

            作者: 來源: 晶報網 2021-03-17 14:55:57

             摘要:康師傅冰紅茶高“燃”出圈,讓人印象深刻

            春節假期結束有一段時間了,前后持續了一個多月的春節營銷戰役也劃上了句號,不妨回憶一下,你記住了多少品牌的營銷內容?又或者是否有哪個品牌曾打動過你?

            作為全民流量和情感集中噴發的“黃金時段”,利用好春節勢能,可以給品牌帶來呈現幾何式增長的傳播效果,所以各大品牌都會傾其所能去爭奪這片高地,但往往也會陷入一些想當然的誤區——借助國人群體情緒最充沛的時間點,試圖以所謂走心的、催淚式的情感營銷感動消費者。那么,面對承載著家國情懷的傳統佳節,品牌該如何立足自身,在傳達新意的同時,融入多個刺激點,以創造出更深層次的情感共鳴,從而實現內容的自傳播?

            今年春節,康師傅冰紅茶憑借對消費者的深入洞察,在“燃痛快”的品牌主張之上,發起了從“小家燃”到“大家燃”,傳遞“全民犇小康,痛快中國燃”的主題營銷活動,以一曲《冬天里的一把火》高燃入場,借助品牌代言人陳偉霆和中國燃力代表孟美岐的偶像力量,在娛樂化、互動化、年輕化的營銷場景上發力,全面開啟燃冬狂歡,光是在微博#痛快中國燃#話題就吸引了2.6億的閱讀量,成功讓品牌在春節期間獲得了更多認知和好感,相信可以為各大品牌提供一些思路。

            講好高燃故事

            與消費者建立更牢固的情感紐帶

            整個營銷活動以“痛快中國燃”為核心表達,在具體創意呈現上,康師傅冰紅茶以“燃”為創意發散點,通過對經典歌曲《冬天里的一把火》的改編創作,用更為年輕化的表達和態度,傳達當下消費者的心聲——特殊時期,每個凡的我們都是“一把火”,當我們“燃”到一起,便能點燃希望與夢想,點亮屬于我們的團圓時刻。這種基于消費者訴求的洞察,不僅有利于共鳴的產生,也更能打造品牌“燃痛快”的獨特價值符號。

            內容直擊人心,創意又有落點,故而在品牌代言人陳偉霆、中國燃力代表孟美岐兩位明星的流量加持下,康師傅冰紅茶的這首品牌燃歌,在春節前夕便迅速突破了圈層壁壘,獲得了第一波聲量和熱度,正式奏響了品牌牛年春節營銷的前奏。

            光靠一首歌曲就想緊緊抓住消費者的心,肯定是不夠的。為了講好高燃故事,康師傅冰紅茶接著推出了15秒TVC版《冬天里的一把火》,通過TVC的洗腦式溝通,將康師傅冰紅茶「冰力三角」的視覺元素與“燃”能量巧妙關聯,迅速突破消費者心理防線,有效提升消費者對品牌的認同。

            然后又順勢推出長內容視頻,從日常生活場景中截取,講述了5段關于奮斗拼搏的故事,:

            面對危險工作依然不忘浪漫的高空“蜘蛛人”;

            可以跌倒但不能服輸的滑冰運動員;

            拼搏在每個日夜的“職場小白”;

            將生活熱情傳遞給更多人的快遞小哥;

            以及,為公益環保做出貢獻的年輕志愿者們……

            通過深挖過去一年屬于普通人的“燃”瞬間,匯集成“燃”故事,完整理念闡述的同時,在大眾層面引起強烈的情感共振,實現“小家燃”到“大家燃”,傳遞“痛快中國燃”的品牌主張。當正向的情感體驗搬上熒幕,當我們從司空見慣的生活小事中,感受到了強烈的“燃”共鳴,康師傅冰紅茶的價值溝通再一次與消費者訴求深度契合,彼此形成雙向認同,就自然能與消費者建立起更為牢固的情感紐帶,也有助于在傳播聲量上形成強大的長尾效應。

            玩好全民狂歡

            助力內容實現廣泛自傳播

            一場成功的營銷活動,除了要講好故事,還要讓故事“流動”起來,也就是,讓消費者自發和品牌在一起,主動參與到傳播活動中去,而不只是單方面被迫接收信息。

            為此,康師傅冰紅茶不僅在全民K歌、抖音及QQ音樂上線了《冬天里的一把火》,快速調動消費者的互動和參與,更在微博面向全網發起全民K歌battle大賽,并釋出重磅大獎強勢吸引更多消費者關注。通過聯動不同圈層打造傳播矩陣,引導一大批UGC產出,再利用優質UGC的真實表達,進一步拉與消費者的距離,引發新一輪共鳴,引爆公眾情感洪流,形成自傳播冪次效應,構建起有效互動的良循環,更有效地擴大了營銷活動的傳播半徑。

            做好整合傳播

            多元化場景深化影響力

            如果說,社交臺的布局是為了讓品牌在營銷活動中快速實現突圍,那么綜藝合作則是利用綜藝的沉浸式互動形式,構建多元化場景,進一步將線上線下打通,通過做好整合傳播來深化品牌影響力。

            在春節期間,康師傅冰紅茶先是牽手優酷,獨家冠名城市紀實IP《奇妙之城》,藉由全新的深度城市紀實探索之旅,將“燃痛快”的品牌主張融入到具象化的生活場景之中,與不同城市文化中人們的生活觀、倫理觀碰撞出帶有溫度的火花,更通過藝人流量的引導,讓#痛快中國燃#話題得到持續發酵。

            隨后又總冠名騰訊打造的互聯網寵粉晚會《家族年年年夜FAN》,選擇在小年夜這個特殊的時間節點,聚焦團圓場景,并借助臺勢能,與各行業爆款IP一起,深度挖掘每一個行業英雄的高燃瞬間,共同助推引爆行業大燃,進一步激發消費者釋放更多“燃“力。

            通過在各臺間形成鏈式傳播配合,康師傅冰紅茶真正實現了從“小家燃”到“大家燃”的節日愿景,更讓“全民犇小康,痛快中國燃”的聲音和勢能在消費者感知中都放到了最大,進一步強化了其 “燃痛快”的品牌主張,擴大了品牌在春節期間的影響力。

            總結

            春節語境之下,往往更考驗品牌對于消費者情緒和態度的把握是否精準,畢竟無論是行業還是品牌自身,都會存在同質化的困擾,如果不能抓住消費者的情感需求點,也就不能準確聚焦場景,更無法帶動消費者參與進來。而康師傅冰紅茶能在一貫的“燃痛快”的品牌表達之下,兼顧消費者心態的變化。以“痛快中國燃”強化消費者代入感,迅速而敏銳地挖掘品牌與消費者之間的相通之處和情感碰撞,通過多元化的營銷場景,讓“燃痛快”的品牌主張更加具象,如此,便能實現更有效的溝通,觸達更多消費者,獲得更多品牌認同。

            窺一斑而見全豹,順著這場春節營銷的成功路徑仔細分析下來,我們會發現康師傅冰紅茶的每一個獨到的創意、每一次精準的策略,其實都來源于其背后始終與時代同步的大格局,以及堅定的與年輕人同頻共振的使命感,而這也是每一個品牌在成長過程中,需要不斷堅持做下去的事。

            免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

             

            相關文章
            中文无码二区在线播放,无码不卡一区二区,野花视频手机免费观看3

            <em id="azzdi"><th id="azzdi"></th></em>

                1. <table id="azzdi"><small id="azzdi"></small></table>
                  <table id="azzdi"><small id="azzdi"></small></table>